Pour perdre de l'argent, investissez dans Facebook!
Écrit par Christopher Dembik - Forex.fr   
Mardi, 18 Septembre 2012 00:00

Action FBLe conseil option binaire du 18 septembre 2012 - Facebook devait être l'introduction en bourse du siècle. Ce fut en fait un naufrage digne du Titanic. On peut évidemment pointer les lacunes au niveau de la communication du réseau social qu'on pourra certainement imputer facilement au manque d'appétence de Mark Zuckerberg pour les investisseurs. Un mauvais souvenir qui remonte sûrement à la période d'Harvard doit en être l'origine. Sinon, comment expliquer que le dirigeant de Facebook ait attendu près de quatre mois pour s'expliquer sur les performances de son entreprise au Nasdaq.

En reconnaissant des erreurs le 11 septembre dernier lors d'une conférence dédiée aux nouvelles technologies, Mark Zuckerberg a semble-t-il rassuré une partie des investisseurs. Dans la foulée, l'action FB a retrouvé le niveau de 20 dollars.

Cependant, l'enthousiasme actuel ne cache pas les difficultés à venir. Mark Zuckerberg s'est ainsi bien gardé d'évoquer deux phénomènes très préoccupants pour l'avenir financier du réseau social, à savoir que l'usage de Facebook sur son marché le plus mature et le plus rentable, les Etats-Unis, décline et que les jeunes sont de moins en moins séduits par le réseau social alors qu'ils ont largement contribué à son lancement. Sur un an en août, l'usage de Facebook sur le marché américain a diminué de 42% pour les 12-17 ans et de 25% pour les 18-24 ans. Cela signifie, si la tendance n'est pas inversée, que la forte expansion chez les jeunes américains du réseau social connait un coup d'arrêt.

Evidemment, Mark Zuckerberg compte miser pour redresser la pente sur la migration mobile de Facebook. On a beaucoup reproché à l'entreprise de ne pas avoir su prendre ce tournant plus rapidement. L'erreur semble désormais corrigée mais avant d'aboutir à un résultat rentable, Facebook devra certainement patienter encore un an au moins.

Entre-temps, l'entreprise ne peut pas vraiment compter sur des relais de croissance via par exemple son expansion internationale. Oui, Facebook est de plus en plus populaire sur les marchés émergents comme en Amérique Latine et en Asie mais les retombées financières ne peuvent être comparées au marché américain qui est considéré comme un marché mature. Pour s'implanter, Facebook devra s'adapter et aussi patienter pour que ces pays arrivent aux standards des pays occidentaux.

Tout cela ne peut que nous convaincre qu'acheter une action FB est la pire idée de l'année. Oui, l'action est à un niveau bas mais sa capacité de baisse est encore importante et Facebook pourrait finir l'année entre 16 et 17 dollars l'action.

Pour autant, sur le moyen terme, un certain optimisme demeure. On avait beaucoup critiqué l'achat coûteux d'Instagram par l'entreprise au printemps. Mais on se rend compte que tous ces jeunes qui désertent Facebook se retrouvent de plus en plus sur cette application mobile qui recense déjà 100 millions d'utilisateurs enregistrés. Ils sont donc toujours dans le giron de Facebook mais reste encore à l'entreprise à monétiser cette application sans effrayer les utilisateurs. Le potentiel de Facebook est énorme mais il ne se révèlera pleinement sûrement que d'ici un ou deux ans, au mieux.

Mise à jour le Jeudi, 13 Septembre 2012 13:03
 
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